[경제상식]왕훙경제(網紅經濟)

왕훙(網紅)은인터넷을뜻하는한자망(網)과인기가있다는뜻의한자홍(紅)이합쳐져만들어진신조어로인터넷상에서인기몰이를하는스타라는뜻이다.인터넷스타왕훙들은자신의영향력으로네티즌들의소비력을자극해상업적가치를창출하기도하는데그범위가커져최근에는'왕훙경제'라고하는용어까지등장했다.

코믹한 모습의 파피장

대표적인왕훙으로파피장(papi 醬)이다.파피장은중국중앙희극학원의연출학과출신으로직접코믹동영상에출연하고영상을제작해일략스타덤에오른인물이다.동영상의내용은주로연예인이나여자들의결혼과같은일상적인화제를가지고진행하는1인방송이며동영상의총분량은5분을넘지않는다.파피장은스타가되기전까지만해도한인터넷오락사이트에서사회를보기상해에서'거리의천사(馬路天使)'란연극의조연출을맡기도한평범한사람이었다.

본명강이뢰(姜逸磊),올해29인파피장은웨이보에동영상을올리기시작한지반년도안된사이에팔로우가900만명을넘어섰고3월에는인민폐로1200만원이라는거액의투자자금을유치하기도했다.광고를직접자신이찍은영상에붙여수익을발생시키는방법으로투자유치를한것이다.팔로우수가늘자파피장은4월21일그의동영상에실릴광고를판매하기위한경매를시행했다.경매참가비만인민폐8000원에달했고참가문의가쇄도하자경매참가자를100명으로제한하기도하는등그인기가대단했다.

인터넷 방송 '논리사유' 진행자

파피장의급부상으로기업들은마케팅채널의하나로기존전통매체인티비나영화가아닌인터넷스타를내세운1인인터넷미디어에눈길을돌리기시작했다.'논리사유'라고하는인터넷방송업체도파피장의후원자가되었다.'신동방'교육기업을창업한서소평(徐小平)도파피장과손을잡았다.그는중국에서엔젤창업기금을창설하여창업하는사람들에게기회를제공하는엔젤투자자로명성이자자하다.

왕훙장대혁

파피장과같은왕훙들은현재다양한산업에서활약하고있다.무명모델이였던장대혁(張大奕,28)은자신의웨이보에다양한옷을입은모습을사진으로올리면서팔로우수가420만명을넘어설만큼인기를끌었다.그인기를몰아장대혁은2014년중국최대온라인쇼핑몰인타오바오에인터넷가게를열어많은수입을올리고있다.중국인터넷정보센터자료에따르면2014년온라인의류시장규모는6153억원에달했고이중인터넷스타들이올린매출만1000억원이다.

전통적인 패션 산업의 구조는 디자인에서 패션쇼, 옷 제작, 오프라인 매장 판매로 이어졌었지만 이제는 디자인하고 인터넷 팔로어와의 소통을 통해 효과를 예측하고 다음 제작에 이어 온라인 판매라는 흐름으로 판도가 바뀌고 있다는 분석도 나오고 있다. 즉 인터넷 스타 왕훙이 소비자와 상품을 이어주는 교량 역할을 해주고 있다는 것이다.

거리(格力)그룹의동명주(董明珠)회장

이처럼1인미디어를통해마케팅을하는기업인들도있다.거침없는발언으로주목을받는중국최대에어컨업체거리(格力)전기의동명주(董明珠)회장은고객들에게신뢰를주기위해직접광고에출연하기로유명하다.또중국샤오미의창업자인레이쥔은웨이보를통해고객들과소통한다.

왕훙은 최근에 나온 신조어는 아니지만 왕훙의 상업적 가치는 최근에야 본격적으로 발굴되었다고 볼 수 있는데 일반적으로 대중의 시선을 끌 수 있는 출중한 미모나 독특한 재능을 보유하고 있는 인물들로 과거에는 주로 자신의 개성과 자유로움을 포현하는 목적이었지만 이 산업이 급격히 성장됨에 따라 왕훙도 상업화로 추진되고 있는 것이다.

인터넷스타왕훙이주목받으면서이들을전문적으로양성하는학원도생겨나화술(話術)은물론화장하는법,옷입는법,촬영하는법등을가르친다고한다.왕훙경제로다양한전자상거래를비롯한언론산업,스포츠산업등다양한분야가수혜볼것으로기대하고있다.

번역/편집:이경희